إعلانات جوجل أو Google Ads وكانت تُسمى الى وقت ٍ قريب Google Adwords وهي أحد أقد المنصات الإعلانية على الإنترنت وهي الآن أكبر منصة إعلانية في العالم.
كيفية إنشاء حساب إعلاني على Google Ads
في البداية لكي نفتح حساب في منصة جوجل الإعلانية Google Ads لابد أن يكون لك حساب على Gmail .
ملحوظة : قد يتغير ترتيب هذه الخطوات .
– إذهب الى Google Ads ثم اضغط على إبدأ الأن.
– يمكنك تغيير اللغة من الأسفل ولكني أنصح بشدة باستخدام اللغة الإنجليزية
– أدخل عنوان البريد الإلكتروني وكلمة المرور على Gmail ثم أنقر التالي
– أنقر على التبديل إلى الوضع المختص كما في الصورة
– إختر إنشاء حساب بدون حملة ثم أنقر على متابعة
– اختر بلدك وتوقيت بلدك والعملة ( مع العلم أن هذه الإعدادات لا يمكن تغييرها أو التعديل عليها ) ثم أنقر إرسال.
– لقد قمت بإنشاء الحساب بنجاح انقر على استكشاف حسابك
إعدادات الفوترة
قبل البدء في إعدادت الفوترة لابد من توفر بطاقة بنكية سواء إئتمان أو بطاقة خصم مباشر ، مع الأخذ في الاعتبار أن جوجل لا يقبل بطاقات الدفع المسبق prepaid cards .
– أنقر على الأدوات والإعدادات ثم في خانة الفوترة على الإعدادات
– إختر نوع الحساب فردي وأخل الإسم والعنوان
– إستكمل إدخال البيانات وأحرص على كتابة الرمز البريدي لمدينتك أو الحي الذي تسكن فيه.
– ثم إختر الدفعات التلقائية ثم أدخل تفاصيل البطاقة
– ثم تأكد من الموافقة على تطابق بيانات البطاقة وعلى الأحكام والشروط
ولكن قبل البدء في شرح خطوات إنشاء الحملات الإعلانية لابد من شرح مبسط لتكوين جوجل أدز حيث يضم جوجل أدز الحساب الإعلاني وبداخل الحساب الإعلاني يمكنك إنشاء المجموعات الإعلانية وبداخل المجموعات الإعلانية يمكنك إنشاء الإعلانات
أنواع إعلانات جوجل
- إعلانات البحث Search Network Ads
- إلاعلانات الشبكة Google Display Network
- إعلانات الفيديو Video Ads
كيف يتم الحساب على جوجل أدز ؟
يتم الدفع لجوجل بناءاً على النقر أو ما يسمى بالتكلفة مقابل كل نقرة Cost Per Click أو CPC
الآن الحساب الإعلاني جاهز ، ولكن لا تقوم بأي حملات إعلانية قبل عمل ال Conversion Tracking فهذه الخطوه مهمة للغاية.
– عمل ال CONVERION TRACKING
– إذهب إلى الأدوات و الإعدادات وأختر Conversion أو الإحالة الناجحة .
– أنقر على إجراء إحالة Create Conversion
– في هذه الخطوة إختر الموقع الإلكتروني
– إختر فئة الهدف ” إرسال نموذج عملاء محتملين “
– أكتب إسم ال Conversion لكي يسهل لك التعرف عليه فيما بعد ثم إختر عدم استخدام قيمة
– إختر كل ثم أقر إنشاء ومتابعة
– إختر تثبيت العلامة بنفسك
– انسخ هذا الكود
– ثم إذهب إلى الووردبريس في ال Setting ثم انقر على إضافة Insert Headers and Footers التي قمنا بتنصيبها سابقاً واذا لم تكن قمت بتنصيبها فقم بتنصيبها الأن.
– اضغط Enter مرتين ثن إلصق الكود هنا.
– ثم إنزل إلى الأسفل ومن المهم أن تقوم بالحفظ Save
– ثم قم بنسخ الكود الأخير بالأسفل وأنتظر لا تضغط على التالي الأن.
– اذهب الي لوحة الووردبريس ثم الى Theme Builder
– اذهب إلى قالب صفحة الشكر (شكراً لك) وانقر على علامة التعديل كما هو بالصورة لكي يتعقب جوجل من قام بالتسجيل لأنها الصفحة التي ستظهر لمن قاموا بالتسجيل بالفعل.
– اذهب إلى علامة إعدادات ال Module بالأعلى.
– في هذه الخطوة (إن لم تظهر لك نافذة ال رمز HTML فقم بادراج HTML) 1- قم بلصق الكود الذي قمت بنسخه هنا 2- قم بالنقر على علامة صح 3- ثم قم بالحفظ
– قم بالرجوع وإضغط على حفظ التغييرات (فبدونها قد لا يتم الحفظ)
– إرجع إلى صفحة إعدادات الإحالة Conversion وأنقر على التالي .
– ثم أنقر على تم
الآن قد أنهينا من إنشاء ال Conversion وهي الخطوة المهمة
إنشاء الحملة الإعلانية
– اذهب إلى الأدوات والإعدادات ثم أختر أداة تخطيط الكلمات الرئيسية .
– إختر الإطلاع على حجم البحث والتوقعات
– أدخل كلمات البحث المستهدفة ثم أنقر البدء
– قم بالنقر على الدول ثم قم بإختيار الدول المستهدفة ولاحظ التغيير في متوسط عمليات البحث الشهرية.
– إذهب إلى أفكار الكلمات الرئيسية ثم إختر البدء بالكلمات ثم أمتب كلمات البحث المستهدفة ثم انقر على الحصول على نتائج
– قم بتوسيع نطاق البحث وأضف كلمات بحث مقترحة من جوجل
1- قم بإختيار الدول المستهدفة
2- إختار اللغة
3- قم بإختيار الكلمات البحث الرئيسية
4- إختر مطابقة العبارة (كي يقول جوجل باستخدام نفس الكلمات بالضبط)
– إذهب إلى التوقعات
1- إختار الدول المستهدفة
2- إختر اللغة
3- قم بإختيار الميزانية التي تريدها مع ملاحظة النقرات
ثم أنقر بالأعلى على إنشاء حملة
إنشاء المجموعة الإعلانية وإنشاء الإعلان
هنا سنبدأ في إنشاء المجموعة الإعلانية فقم بادخال اسم المجموعة الاعلانية ثم انقر على إعلان جديد
– في هذه الخطوة أدخل في خانة رابط ال URL النهائي عنوان صفحة البهوط ويمكن أيضاً إضافة عنوان صفحة المراجعة مباشرة المهم ان تحتوي علي ال Optin Form
ثم أدخل العنوان 3،2،1 كما هو موضح بالصورة وإحرص على أن تكون جذابة وقوية.
أدخل الوصف وإحرص أيضاً أن تكتبه بشكل جيد بحيث يوضح ما بداخل الصفحة ثم أنقر أحفظ إنشا إعلان جديد.
هنا يجب أن أوضح أنه يفضل أن تقوم بإنشاء حوالي 3-4 إعلانات في المجموعة الإعلانية Ads Group وسيقوم جوجل بعرض جميع الاعلانات وسيفوز الإعلان الأكثر نتائج إيجابية ويقوم جوجلبتثبيه.
إعلانات إعادة الإستهداف Retargeting Ads
ما هي إعلانات إعادة الإستهداف ؟
هي عملية إعادة إستهداف الأشخاص الذين قاموا بزيارة احدى صفحات الموقع أو صفحة الهبوط خاصاً أو إستهداف زوار الموقع الذين يقوموا بتسجيل بريدهم الإلكتروني في الحملة الإعلانية الأولى (إعلانات البحث التي قمنا بها) وذلك وذلك بإعادة استهدافهم بإعلانات من نوع ال Display وتكون تكلفة هذه الإعلانات في الغالب نصف أو أقل من نصف لالحملة الإعلانية الأساسية.
وهنا أريد أن أوضح شيء مهم للغاية أحياناً كثيرة تكون نتائج الحملة الإعلانية الأساسية ضعيفة لذلك نقوم بعمل إعلانات إعادة الإستهداف لأنها تعطي نتائج أفضل من نتائج الحملة الإعلانية الرئيسية وبتكلفة كما ذكرت النصف أو أقل من النصف.
ولكن بالطبع الحملة الرئيسية ضرورية فمن المستحيل أن تقوم بعمل حملة لإعادة الإستهداف قبل أن تقوم بعمل حملة إعلانية أصلاً ، لذلك من المهم أن نفهم أن الحملة الإعلانية هي المرحلة الأولى وحملة إعادة الإستهداف هي المرحلة الثانية.
في البداية قبل البدء في عمل إعلان الإستهداف لابد من تحديد الجمهور المستهدف بهذا الإعلان .
– إذهب إلى الأدوات والإعدادات ثم إختار Audience Manager أو مدير الجمهور
– قم بإختيار زوار الموقع الإلكتروني.
– 1- أكتب شريحة الجمهور المستهدف 2- إختيار زوار صفحة ويمكنك أيضاً “زوار إحدى الصفحات بعلامات محددة” 3- إختار مطابقة أي مجموعة قواعد
4- أدخل عنوان ال URL الخاص بالصفحة كالأتي:-
مثلاً إذا كان عنوان الصفحة هو www.example.com/landing-page فستقوم بوضع landing page ثم أنقر على إنشاء شريحة.
بعدماقمنا بعمل شريحة الجمهور المستهدف الأن سنقوم بعمل إعلان إعادة الإستهداف.
– قم بإختيار حملة جديدة
– العملاء المحتملون Leads .
– هنا سنختار الشبكة الإعلانية
– إختار حملة عادية على الشبكة الإعلانية Standard display campaign ثم أكتب إسم الحملة بحيث يسهل التعرف عليه ثم أنقر متابعة.
– هنا قم بإختيار نفس الدول المستهدفة التي قمت بإختيارها في الحملة الإعلانية السابقة ثم إختار اللغة العربية ويمكن أضافة اللغة الإنجليزية ثم أنقر على متابعة.
– حدد الميزانية اليومية والتي ستكون في حدود نصف أو أقل من النصف ميزانية الحملة السابقة والتي كانت 50 جنيهاً وبالتالي ستكون هنا 25 جنيهاً ثم أنقر على التالي.
– ثم أدخل العنوان URL الخاص بصفحة الهبوط ثم إختار أكثر من صورة حوالي من 3-4 صور (لا تقم أبداً بوضع صور من جوجل لأنها محمية بحقوق الملكية حتى لا يتم غلق الحساب الإعلاني يمكنك استخدام unsplash أو صور كانفا ).
– قم بكتابة عنوان الإعلان (أكتب أكثر من ثلاث عناوين) ثم أكتب الوصف بطرقة جيدة بحيث تجذب الزائر .
ثم أنقر التالي وبذلك تكون قد أنشأت إعلان إعادة الإستهداف.
