سواء كان لديك موقع إلكتروني أو متجر إلكتروني أو تريد أن تكون متخصص في تحسين محركات البحث أو مهتم بالتسويق الإلكتروني ،فستستفيد من هذا الدليل الشامل الذي حرصت على أن يغطي أهم جوانب تحسين محركات البحث الأساسية والمهمة .
ما هو تحسين محركات البحث SEO ؟
ال SEO أو السيو كما يطلق عليه هو اختصار ل Search Engine Optimization أي تحسين محركات البحث وتُعني مجموعة الخطوات والإجراءات لمساعدة موقع ويب أو جزء من المحتوى للحصول على ترتيب أعلى في نتائج محركات البحث ومن ثم الحصول على حركة مرور مجانية .
وظهر مصطلح ال SEO مع ظهور محركات البحث في التسعينيات.
ما هي محركات البحث؟
عبارة عن أدوات تقوم بالبحث وتصنيف محتوى مواقع الويب لمطابقتها مع كلمات البحث للمستخدمين واشهر محركات البحث تلك Google,Bing
ويتكون كل محرك بحث من عنصرين أساسيين:
- فهرسة البحث : أي فهرسة صفحات الويب.
- خوارزمية البحث : وهي برمجة تقوم بمطابقة وترتيب نتائج البحث من فهرسة البحث.
يستحوذ جوجل على 92.4% من حصة سوق محركات البحث ، لذلك هو محرك البحث الذي يهتم به محترفي تحسين محركات البحث ومالكي المواقع الإلكترونية للحصول على الزيارات أكثر من أي محرك بحث أخر.
ما هي صفحات نتائج محرك البحث SERPs ؟
ال SERP هو إختصار ل Search Engine Result Page وهو عبارة عن صفحة الإستجابة لبحث المستخدم والتي تعرض له أفضل النتائج ، ويظهر في تلك الصفحة نتائج البحث المدفوعة ونتائج البحث الطبيعية العادية ،وأيضا المقتطفات المميزة والصور ونتائج الفيديو.
هناك نوعان من تحسين محركات البحث السيو :
سيو القبعة البيضاء أو WHITE HAT SEO
وهي تسمية رمزية للتقنيات العادية المستخدمة في تحسين محركات البحث والتي تتوافق مع قواعد وإرشادات محركات البحث والتي تهدف إلى تقديم أفضل تجربة لمستخدمي محركات البحث.
سيو القبعة السوداء أو BLACK HAT SEO
وهي أيضاً تسمية رمزية للممارسات الغير أخلاقية والتي تقوم على أساس إستخدام تقنيات مخادعة لمحركات البحث بهدف الحصول على ترتيب أعلى في محركات البحث
ولكن عليك الحذر لأنه عاجلاً أم آجلاً ستتعرض لعقوبات محركات البحث والتي ستقوم بحجب موقعك مهائياً من نتائج البحث.
كيفية القيام بتحسين موقعك لمحركات البحث؟
قبل كل شيء يجب أن تعلم أن تحسين ظهور صفحات موقعك في صفحات نتائج محركات البحث SERPs ليس بالأمر الذي تقوم به اليوم وتتوقع نتائجه في اليوم التالي الأمر يأخذ بعض الوقت .
كما يجب أن تعلم أن هناك أكثر من 300 عامل يستخدمها محرك البحث الأشهر جوجل في ترتيب الظهور في صفحات نتائجه ، ولكن هنا سنشرح العوامل الرئيسية التي تؤثر بشكل كبير في الترتيب (Rank) بطريقة بسيطة وفي نفس الوقت فعالة.
ينقسم تحسين محركات البحث SEO إلى:
1- تحسين محركات البحث داخل الموقع (داخلياً) On-Page Optimization
وهي عبارة عن كل الممارسات والإجراءات التي تقوم بها داخل صفحات موقعك الإلكتروني بهدف تحسين ظهور تلك الصفحات في نتائج محركات البحث .
– كلمات البحث Key Word Research
يبدأ البحث عن الكلمات الرئيسية (كلمات البحث) بالتفكير في الطريقة التي يقوم بها المستخدمين (لمحركات البحث) أو العملاء المحتملين والكلمات التي يمكن أن يستخدمها هؤلاء المستخدمين في البحث وهي تقريباً نفس الطريقة التي يمكن أن أستخدمها أنا وانت في البحث.
مثلاً إذا أردت البحث عن ماكينة حلاقة للرجال سأقوم بإستخدام كلمات بحث :
” أفضل ماكينة حلاقة للرجال ” أو ” ماكينة حلاقة للرجال ”
وبالتالي هذه ستكون هذه هي كلمات البحث المستهدفة والتي تسمى أيضاً ” نية المستخدم في البحث ” والتي قد تكون :
- معرفية
- تسوّقية و شرائية
وفي المثال السابق نية المستخدم هي تسوّقية وشرائية
ويمكن الإستعانة بأدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل أداة Google Keyword Planner الموجودة داخل إعلانات جوجل أو اداة Ubersuggest.
أو عن طريق تتبع ومراقبة المنافسين ومعرفة كلمات البحث الرئيسية المستخدمة.
– عنوان المحتوى Title
وهو عنوان المقال أو الصفحة والذى يظهر أيضاً في صفحة نتائج البحث كما في الصورة ” أمازون أفلييتI شرح برنامج أمازون للتسويق بالعمولة وخطوات التسجيل بالصور ” وأيضاً مثل ” أفضل 10 أنواع ماكينات الحلاقة للرجال وأسعارها ” كما في الصورة بالاسفل والمشار له بالرقم 2 .
والذي كما رأيت يجب أن يتضمن كلمات البحث الرئيسية .
– المحتوى
وهو ببساطة النص المكتوب داخل المقال أو الصفحة والذي يجب أن يتوفر به بعض الشروط
- يجب تكرار كلمات البحث الرئيسية والكلمات المرتبطة بها داخل المحتوى بشكل طبيعي مع سياق النص.
- يجب ألا تقل عدد كلمات المقال عن 1000 كلمة بأي حال من الأحوال.
- تقسيم المقال إلى فقرات صغيرة لا تتعدي الثلاث أسطر (ويفضل سطران في نسخة ال Desktop).
- يجب إستخدام العناوين الفرعية بشكل جيد H2,H3,H4,H5,H6
- وجود بعض الصور في المقال أو الصفحة لأن محركات البحث تفضل المقالات والصفحات التي بها صور لأن ذلك يعني تجربة بصرية أفضل للمستخدم.
الرابط الدائم ( Friendly URL )
وهو رابط المقال أو الصفحة ويجب أن يتضمن كلمات البحث الرئيسية التي في العنوان لكي تكون ” روابط صديقة لمحركات البحث ” كما هوا موضح في الصورة السابقة .
– الوصف Meta Description
الوصف التعريفي يقع تحت العنوان في صفحة نتائج البحث والذي يوفر ملخصاً يهدف إلى إعطاء مستخدم محرك البحث فكرة عن المحتوى الموجود داخل الصفحة ومدى إرتباطه بما يبحث عنه وبالتأكيد لابد أن تحتوي على كلمة البحث الرئيسية .
ويفضل أن يُكتب بطريقه تجذب المستخدم (الزائر أو العميل المحتمل) وتُحثه على النقر والدخول إلى الصفحة والتي كما ذكرنا تتضمن ما يبحث عنه بالضبط.
– سرعة تحميل صفحات الموقع
وهي مقدار الوقت الذ يستغرقه تحميل الصفحة والذي يتوقف على عدة عوامل :
مدى جودة الإستضافة
تؤثر الإستضافة بشكل مباشر ومؤثر في تحسين ترتيب ظهور موقعك في محركات البحث ،وتخيل معي أنك دخلت إلى صفحة استغرقت وقت طويل في التحميل هل ستنتظر حتى تنتهي الصفحة من التحميل لوقت طويل ؟ الإجابة بالطبع لا.
لذلك دائماً ما ننصح بالإستضافة السريعة والجيدة مثل هوستنجر.
حجم الصور
كما ذكرنا أن محركات البحث تفضل المحتوى الذي يتضمن صوراً وتعطيه ترتيب أعلى ، ولكن في نفس الوقت حجم هذه الصور يتسبب في بطئ تحميل صفحات الموقع ،فما الحل؟
الحل هنا يكمن في إستخدام إضافة ضغط الصور في ووردبريس الشهير Short Pixel والذي يتيح لك ضغط وتقليل حجم الصور بنسبة ضغط تصل إلى 80% مع الحفاظ على جودة الصور .
لذلك تجد الكثير من المواقع تستخدم هذه الإضافة ومنها موقعنا الإلكتروني أيضاً لانها رخيصة وذات جودة عالية.
– الهواتف الذكية
يؤثر ملائمة موقعك للهواتف الذكية بشكل كبير في تحسين ظهور موقعك الإلكتروني في محركات البحث ،حيث بلغت نسبة مستخدمي محركات البخث من الهواتف الذكية حوالي 60 % من إجمالي عمليات البحث.
ولكن كيف تجعل موقعك ملائم للهواتف الذكية والأجهزة اللوحية؟
عن طريق إستخدام قالب صديق للهواتف الذكية بجميع أحجامها والأجهزة اللوحية مثل قالب Divi Theme القالب الأكثر إستخداماً في ووردبريس.
– القالب
يلعب القالب دور مهم للغاية في سلاسة الموقع وسهولة تصفح الزائر والتنقل بين صفحاته والمهم جودة أكواده وسرعته في التحميل لأن هناك قوالب ثقيلة تتسبب في بطئ الموقع لأن ما يهم محركات البحث هو تقديم أفضل تجربة لمستخديميه عن طريق ترشيح له أفضل النتائج في صفحات البحث.
لذلك ننصح بإستخدام قالب Divi Theme القالب الأشهر في ووردبريس.
– الخطوط
في البداية لابد أن تعلم أن الخطوط من العوامل التي تؤثر تأثير مباشر على سرعة الموقع لأن هناك خطوط حجمها كبير وخطوط أخرى حجمها صغير ،وهناك أيضاً خطوط مدعومة من محرك البحث الأكبر جوجل والتي تُسمى بخطوط جوجل Google Fonts .
لذلك نحن نستخدم إضافة fontsplugin وهي الإضافة رقم 1 في ووردبريس الخاصة بالخطوط ،والتي تتيح لنا التحكم في الخطوط وألوانها وتحديد المسافات في كل الموقع وإستضافة الخطوط .
وخطوط جوجل عبارة عن الخطوط التي يدعمها محرك البحث جوجل ،والمستضافة على خوادمه والتي تمتاز بسرعة التحميل والسلاسة وتوافقها مع جميع الأجهزة .
2- تحسين محركات البحث خارج الموقع (خارجياً) Off-Page Optimization
من المهم أن تعلم أنك إذا قمت بتحسين محركات البحث داخلياً On-Page فقط بدون الOff-Page فمن المؤكد أن صفحات موقعك الإلكتروني لن تحصل على ترتيب في نتاج محركات البحث.
ما هو تحسين محركات البحث خارجياً Off-Page ؟
وهي ببساطة جميع الممارسات و الأنشطة التي تقوم بها خارج موقعك الإلكتروني من أجل تحسين ترتيب ظهور صفحة معينة داخل موقعك الإلكتروني في نتائج محركات البحث.
– بناء الروابط الخلفية Back Links
بالنسبة لي فأنا أعتبر بناء الروابط أهم عامل رئيسي بلا منازع في تحديد ترتيب أي صفحة في نتائج محركات البحث.
ما هي الروابط الخلفية Back Links
الروابط الخلفية أو الباك لينكس هي عبارة عن رابط لصفحة ما في موقعك الإلكتروني موجود في صفحة ما في موقع إلكتروني أخر ذو Domain Authority مرتفع بمعنى أنه موقع كبير ويقاس ال Domain Authority من 100:1 بحيث كلما زاد هذا الرقم زادت قوة الموقع.
حيث تعتبر محركات البحث أن هذا الباك لينك بمثابة تصويت Vote من هذا الموقع لموقعك ، فكلما زاد عدد هذه الروابط زادت معه أصوات المواقع التي صوّتت بالثقة لموقعك عند محركات البحث.
هناك نوعان من الباك لينكس :
1- الروابط التحريرية Editorial Links
وهي الروابط التي تحصل عليها عندما يكون المحتوى الخاص بك رائع ومميز للغاية ما يجعل المؤلفون في المواقع الأخرى يقوموا بتضمين رابط صفحتك أو مقالتك داخل مقالاتهم .
2- الروابط المكتسبة Acquired Links
وهي الروابط التي تحصل عليها عن طريق التواصل مع مشرفي المواقع من أجل كتابة مقالة في مواقعهم Guest Post في مقابل تضمين الباك لينك الخاص بصفحة ما في موقعك.
أو عن طريق وضع الباك لينك في صفحاتهم بمقابل مادي متفق عليه.
– مواقع التواصل الإجتماعي
إن وجود حضور قوي لموقع في صفحات مواقع التواصلالإجتماعي مهم للغاية لأسباب كثيرة لأنها تعطي إشارة لخوارزميات محركات البحث بأن النوقع ذو حضور إجتماعي في مواقع التواصل الإجتماعي من جهة وبإعتباره مصدر للزيارات ال Traffic من جهة أخرى ، وقد تظهر منشوراتك في نتائج محركات البحث .